O Advocatus Business Guide, pretendendo afirmar-se como uma ferramenta essencial para os Advogados, naquela que é uma realidade ontológica da profissão: A escolha.

A advocacia é, desde as suas origens, intrinsecamente livre. Livre na escolha de quem nos representa e livre na escolha de quem decidimos representar. Recordemos que, nos primórdios, o advogado nasce para, usando a palavra, defender o outro. Na feliz expressão de Louis Assier-Andrieu é a profissão do verbo.

Ad-vocatus, na sua etimologia, é aquele que é chamado a falar. Também Philippe de Beaumanoir, no seu "Coutumes de Beauvaisis" (1283), define o advogado como aquele que fala pelo outro.